Santa Cruz è il marchio di skateboard più antico e resistente che abbia mai esistito nel mondo. La creazione del marchio Santa Cruz Skateboard risale al 1973, ad opera di Richard Novak, Doug Haut e Jay Shuriman. Sicuramente il logo icona del marchio Santa Cruz è “screaming hand” disegnato da Jim Phillips nel lontano 1985, ancora oggi è il logo principale del brand americano.